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談談 植入式廣告

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者鄭枝盈10月29日訊】

亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今天出席樹仁大學講座,與同學談論電視廣告的發展,他指電視台如能善用植入式廣告,可達致與觀眾和廣告商雙贏的局面。

譚文智指植入式廣告漸趨普遍,這種暗地裏將品牌滲入劇集及節目中的形式,令觀眾在沒有抗拒下接收訊息。他指出這是人的本能思考,在休閒娛樂中不經意的看到廣告,會較易入腦。他認為一個成功的植入式廣告應要視乎整個節目的觀看性及節目的進程,避免硬性推銷,最理想的就是令觀眾在高質素的氛圍下接收廣告信息。

譚文智表示,在電視台的角度,植入式廣告能增加收入,繼而令他們有更多資金去製作高水平的節目;而在廣告商角度,他們可因應節目的質素而投放廣告,並能帶動電視節目提高質素,這循環互助互利,造成雙贏的局面。而對於有部分觀眾對植入廣告感到反感,譚文智表示有時候是無奈的。 因觀眾正在享受免費的電視頻道,若然沒有廣告商的廣告費,電視台也難以提供免費節目給大眾觀眾收看,但「只要唔係好核突、好硬銷,我覺得觀眾會接受。」--195062 2019年10月29日 (二) 23:40 (CST)

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