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譚文智談電視廣告:傳統收看模式已改變 電視台要改變策略

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者李文浩2019年10月29日訊】 近年,數碼廣告發展一日千里,對傳統的電視廣告行業構成挑戰。瑞智浩思廣告策略董事,亞視數碼媒體營業及業務發展總監譚文智,今日出席樹仁大學新傳系周會時表示,科技發展迅速,傳統收看模式已出現改變,廣告商於不同平台如社交媒體,各大網站賣廣告,而非只側重於電視賣廣告。

譚文智表示,廣告訊息已經由單向轉為雙向,因為現今的觀眾收看廣告時,可以透過廣告直接瀏覽其公司之網頁,與以前單方面從電視接收廣告不同;另外,他指出,現今的廣告商能夠透過人們的收看習慣及瀏覽紀錄,提供針對性的廣告,亦預測VR技術的廣告將會成為趨勢,因為「很多領域已開始使用VR技術」。

近年香港政府放寬對電視的植入式廣告的規管,但部分觀眾仍然對植入式廣告感到反感。被問到如何改善觀眾對植入式廣告的負面看法,譚文智指,這關乎節目觀看性的問題,電視公司不應該在節目硬銷,應該以較軟性的方法作植入式廣告;另外,他坦言植入式廣告本身能幫助電視公司增加收入,令到電視公司擁有更多的資源製作,相信「只要不是向觀眾硬銷,大部分觀眾都會接受」。

近來香港政局動盪,網民揚言抵制在某電視台下廣告的廣告商,到電視公司構成衝擊。被問到政治取向會否成為廣告商下廣告的考慮因素,譚文智明言「冇可能」,因為廣告大多是一年前買,並附有合約,電視台或廣告商難以毀約,並指廣告商「要向所有人交待」,故難以因政治立場違約。

另外,譚文智預測,廣告商未來在電視公司下廣告,將會變得更加保守,因為他們不能預測未來一年中,社會會否發生動盪,令廣告商與電視簽約的金額,會變得愈來愈少。

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