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譚文智:「在現時廣告業生態下,跨平台宣傳為一大機遇。」

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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寫得用心,但請思考如何直接寫出講者的話而不用先有說話前記者的解釋?更不要有記者個人感嘆的口氣。

(本報記者梁婉芝10月29日訊)香港電視廣告發展變化多端,由傳統電視廣播以至近年大行其道的跨平台宣傳,都經歷了許多改變。亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智,今午出席樹仁大學周會時表示,跨平台廣告宣傳是香港現時廣告業的一種應對新方法。


跨平台對廣告商來說有著不只一種好處

對廣告商而言,昔日的電視廣告單純為產品於廣播媒介作宣傳,純粹於廣告時段內向受眾宣揚產品好處和特色。但譚文智表示,現今大行其道的電視網上商店提供了一個另類宣傳手法,不單只流於廣告層面,還能直接銷售產品。透過與不同品牌合作,除了廣告商所推出的新產品可以增加其曝光率,電視台一方也可以在低迷時期下跟商家建立和鞏固關係,開拓新路線。


政治和廣告的相互關係

多個月以來,香港的社會運動此起彼落,時至今日仍然充斥著緊張情緒和矛盾。「生活離不開政治」,生活上的每個時刻都滲透着政治,廣告亦然。近來,有市民發起杯葛因為政治立場不合而「跪低」的廣告商,以表不滿。譚文智則提到,作為一間有社會責任的公營電視機構,絕不能單純因為客戶的政治取向而撤銷廣告。當中亦講到,廣告商所下的廣告費早於一年多前已經付清,廣告正式播出日期也有定案,若然電視台倉猝撤銷廣告商合約,確為一個不負責任的行為。錢當然重要,但對整個企業來說,廣告和員工亦是需要顧及的一環。如果電視台因為抵制廣告問題而影響聲譽,那麼其他抱持不同政治取向的廣告商也不會選擇在該電視台投放廣告。變相廣告商投放的資金和資源也會相繼減少,電視台收益下跌,員工數目也可能因而受到波及。所以,這會造成一個惡性循環。


跨平台宣傳仍是一個新市場

譚文智認為,在現時大眾媒體日逐衰落的形態下,發展網上媒體是必不可缺的一步。由於現時收看電視的受眾大大減少,廣告於黃金時段的影響力都大不如前,利用網媒作廣告宣傳無疑是另一種方法推高廣告曝光率。再者,譚表示若只利用單一平台作宣傳,收視會不斷下降的; 相反如果運用不同平台,例如網上社交平台Facebook,不但廣告費用相對傳統廣播媒體便宜,目標觀眾也有機會自行略過廣告,不如傳統電視廣告一樣欠缺自導性。

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