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譚文智:「廣告未來,靠你們新力軍了。」

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者李晞彤2019年10月29日訊] 亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今午出席樹仁大學新聞與傳播學系週會分享香港電視業的歷史和投身廣告宣傳的心得。


電視廣告的演變史

譚文智講述以往的電視廣告是黑白色,以現場口述形式製作,類似現今的值入廣告,後來演變成不同的彩色廣告。八十年代開始,政府對電視廣告開始進行監管,如廣告時段,內容,訊息等。譚亦播放了榮華臘腸,澳門咀香園等幾首耳熟能詳的廣告歌,認為令廣告增加趣味性。在九十年代更有以故事及歌曲形式的和記廣告,是廣告業的一大進步。譚形容廣告於二千年後百花齊放,發放無限創意,增添不少話題性及互動性,更「好玩」。


廣告的未來發展趨勢 譚文智:「靠你們新力軍了!」

譚文智談及現時電視廣告已不受地域,時間限制。傳統收看模式已改變成手機,OTT,網站等,並由單向轉為雙向。觀眾可以略過廣告,也可以按到廣告以直接連至相關廣告的網頁。譚亦期望未來廣告業會有更大的突破,他認為VR製作廣告的可能性很大,其好處是能夠感受到現場情況,提升真實性。譚說:「靠你們新力軍了!」他希望年輕人能更大膽,發揮創意,令廣吿業更上一層樓。


來年電視台的困難與挑戰

被問到現時無痕模式對廣告商的影響,譚坦言影響了廣告商收集數據,了解目標客戶的需求等問題。譚文智:「你有張良計 我有過牆梯。」他相信未來定會有方法解決這些困難。另外,他認為電視台要跳出框框,發展跨媒體平台,提升其競爭力。

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