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譚文智:「跨平台廣告製造更多接觸點」

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者嚴天任10月29號訊] 昔日電視輝煌時期,電視廣告對市場導向影響深遠,但近年電視行業沒落,電視廣告的重要性亦相對減少。亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今天在樹仁大學周會講座上表示,電視台若要生存,電視廣告今後必須配合跨平台發展。

網絡媒體競爭對電視廣告的影響

譚文智表示,越來越少廣告商單一地在電視投放廣告,順應而生的是,跨平台的媒體制作。與昔日不同,觀眾可以靠手機及其他電子產品便可收看電視節目內容,因此,未來的廣告投放必然是跨平台以製造更多接觸點。

植入式廣告

近年不少電視節目出現植入式廣告,部分觀眾表示反感,譚文智認為,關鍵在於節目的觀看性,假設節目乃至廣告皆是流暢而高質素,其實是雙贏局面。電視台增加收入從而投放更多資源去製作優質的節目回饋觀眾,而廣告商亦因高質素的電視製作協助銷售而投放更多廣告,形成良性循環。於觀眾而言,廣告是免費電視頻道少不免的一個畫面,只要廣告內容並非過於硬銷,植入式廣告亦並非不可接受。

因反修例風波而取捨不同立場的廣告商?

對於最近反修例運動波及電視台廣告客戶,譚文智坦言,這是很深入、難以回答的問題。他說,政治取向並不影響產品的質素,以商營電視台的角度,考究政治立場而決定接受廣告訂單與否,是不可能的事,因廣告的播出早已於上一年簽訂合約,電視台不可能因現在出現的社會政治取向問題而取消合約,其中的利益千絲萬縷,牽涉到電視台、廣告商、電視台員工及觀眾。他強調,廣告是媒體的主要收入來源,而反修例運動絕對會影響電視台來年的收入,電視台會否因為收入減少而削減製作成本,還是製作更多「強勁」和多元化的節目搶回廣告商,如何取捨並沒絕對的答案。

網絡廣告封鎖

談到網上廣告,有同學指各大瀏覽器都推出無痕模式,隱藏用戶的觀看習慣以保障私隱,會否影響廣告商收集客戶的喜好數據。譚文智回應,廣告商的確更難從網絡上找到目標觀眾群,短期內只能利用以往的歷史紀錄在既定網站投放廣告吸引目標網民,亦為無可奈何之計,但譚文智堅信將來必有破解僵局的對策。

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