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譚文智:廣告不斷變遷 VR將是廣告新形式

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者譚芷薇10月29日訊】亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智於今午出席樹仁大學新聞與傳播學系週會分享未來電視廣告業發展的趨勢。

他指出,相較八、九十年代,現今的電視廣告著重不同形式的互動性,亦比以前有創意。廣告形式不再是單向灌輸產品訊息予觀眾,而是雙向兼有互動性。播放廣告的平台亦不只局限於電視,手機也是現今播放廣告重要的平台。他以YouTube的廣告為例,觀眾可以自行選擇跳過廣告與否。如對廣告有興趣,可點擊廣告,頁面隨即會自動跳轉到該產品的官方網站,觀眾即可自行查詢。可見現今廣告形式的轉變隨着時代的變遷續漸多元化。

被問到有關政府公布於2020年底終止模擬電視廣播,實施全面數碼電視廣播計劃電視商應如何應對時,譚文智對此表示無奈,指出廣告業與電視台必須跟社會與時並進,不應停下步伐。他補充,不論全面數碼電視廣播或是模擬電視廣播,都要花大量投資,不能將社會資源投放到小眾中,模擬電視廣播被捨棄取代是無法改變的事實。

譚文智更展望未來的廣告發展會有加入VR虛擬實景技術的趨勢。他又鼓勵年青人大膽嘗試,在未來使用VR技術製作更創新的廣告。

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