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譚文智:廣告平不等於化算

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者何樂琪10月29日】亞洲電視數碼媒體有限公司廣告及業務發展主管譚文智今日岀席樹仁大學新傳系週會,以數字介紹廣告,指出電視收視點越高,對廣告商越化算。

廣告片的歷史

譚文智指岀,70年代的廣告片以Hard Sell為主。他又指出,當時最經典的廣告片「平霸」播放後,在80年代引起了政府的監管,包括對廣告時段、內容及訊息的限制,例如禁止內容含色情成份。他指岀,80代年廣告片加入廣告歌,因此其趣味性提高。他認為,80年代的廣告片雖然有進步,但仍有改善空間。他指出,90年代中以後,開始有同類商品廣告戰岀現,又以當時電訊業品牌和記·天地線的廣告片作為例子,指出當時廣告片開始加入故事線。他指出,進入2000年代後,香港廣告創意無限,百化齊放。他指出,近20年廣告變化不大,政府無再就條例進行大改動,即使業界與政府討論,但仍存在很多制肘。

廣告的收費模式與競爭數字

譚文智指岀,TVB廣告播放時段以價高者得形式投標。他指出,一段30萬30秒的廣告是合算的。他解釋,若以成本效益率計算後,一段30萬30秒的廣告每接觸一個9歲以上觀眾只須$0.18,因此其成本效益合理。他指出,電視收視點越高,對廣告商越化算。

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