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譚文智:廣告模式要改變

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者 林樂遙10月22日訊]

亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今日出席香港樹仁大學週會時表示,香港電視廣告業發展平緩,未能與時並進,需有轉變。

自70年代起,政府沒有修改廣告監管條例,譚文智認為,這是與時代脫軌。由於香港電視廣告業發展初期的植入廣告屬強行推銷,繼而令港府設立廣告監管條例,規管廣告時段、內容及訊息。但廣告一直進步,廣告歌及創意廣告都未能發揮最大的廣告效益,植入式廣告,即與電視節目內容有關的廣告會更易令觀眾接受。所以他指,政府應修例,令香港廣告發展不受窒礙。因為愈少限制,廣告的創意愈大。生活中不可缺少廣告,這是與經濟息息相關,不應受太多限制。他亦指出,因港府對廣告的限制,逼使電視商發展網購平台,可以直銷之餘又可以增加廣告收入。這亦正正反映港府政策未能符合現代發展。

現時廣告模式更方便,隨處可見,譚文智認為,未來廣告發展很可觀。他表示未來廣告趨勢是以虛擬實境的模式推出。他鼓勵青少年大膽創作,積極發展廣告行業。但未來廣告發展亦有困難,因觀眾碎片化及無痕模式的興起,令廣告商難以發掘受眾。他指出,跨平台便是廣告商的出路,因電視有時間限制,但在各種媒體投放廣告,便能提高收益。

譚文智表示,廣告商亦有政治問題。現時政治動盪,不同立場的廣告商與電視台可能有矛盾。這更收窄廣告生存空間,令廣告發展受到打擊。他認為廣告投放牽涉多方面問題,難以一個人決定。

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