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譚文智:廣告需跨平台發展 昐發掘更多可能

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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帶出甚麼不是新聞,新聞的何事應該是講者說了甚麼重要的話,如電視台應設跨平台。

[本網記者葉子俊10月22日訊]亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智,今午出席樹仁大學週會,以自身從事廣告行業的經驗,帶出香港電視廣告的轉變與科技進步有密切關係。


譚文智表示,香港的電視廣告形式轉變巨大,最初以直接形式推銷產品,其後電視台加入廣告時段,以廣告片硬銷產品,至90年代開始,廣告商以故事及歌曲表達產品訊息。從2000年開始至現在,香港的廣告創意百花齊放,廣告的創作自由度變大,廣告商以更具創意的形式吸引客戶。


談及現今的廣告發展,譚文智認為現今的廣告並不能再以單一平台吸引觀眾,他直言現時觀看電視的人數愈來愈少,觀眾能從更多的渠道接收資訊,誇平台的廣告才是現今的趨勢。對於觀眾會否對廣告反感,譚文智表示電視台與廣告是相輔相成的,電視台以廣告收益投放資源來拍攝好的節目,而好的節目能吸引廣告客戶,因此只要廣告不要以太硬銷的方式出現,大部分觀眾都能接受。


譚文智展望香港的廣告發展能愈來愈好,隨着科技進步,廣告的接觸面變得更廣,也有更多的可能性,以可口可樂為例,配合科技發展出虛擬實景的廣告,讓觀眾能感受現場環境及最真實的感覺,他坦言香港廣告業未來全靠年青人,並鼓勵他們要大膽創作,發掘廣告業更多的方向。 --195055 2019年10月29日 (二) 20:30 (CST)

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