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譚文智:植入式廣告反可提升節目質素

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者黃施頴10月15日訊】亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智,今午出席香港樹仁大學新傳系周會指出,現時電視廣告走向趨勢因科技而轉變。


譚文智指出,現時網絡電視逐漸普及,觀眾不再限制於觀看傳統電視台,電視台亦有所計議,從平台推行到跨平台行銷,如觀眾可直接從網絡電視廣告中瀏覽廣告商網頁,並即時購買產品。他又指,未來電視或融入虛擬實境(VR),增加與觀眾互動性。


譚文智又表示,收看傳統電視廣告模式已改變,由以往廣告商主要為個別產品直接推銷,變為現時廣告訊息會自然融入節目,以自然及不突兀的手法推銷,又稱植入式廣告。被問到,普羅大眾抗拒植入式廣告,如何能夠平衡植入式廣告及觀眾的觀感。他認為植入式廣告可提高節目製作收入,令電視台有更多資源製作有質素的節目,而廣告商則透過好節目下廣告,達致互惠互利的雙贏局面。由此可見,植入式廣告接受程度取決於節目內容、質素,應以不硬推銷,同時有效傳送訊息為首要條件,避免觀眾反感。

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