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譚文智:跨平台廣告是發展趨勢

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者周俊霆10月29日訊]亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智,今日下午出席樹仁大學的周會時指出,越來越少廣告商單一在電視投放廣告,電視廣告必須配合跨平台來提升接觸點,跨平台廣告是廣告行業的發展趨勢。

譚文智指出,由於網上媒體的普及令電視廣告的影響力減少,跨平台廣告是廣告行業的發展趨勢。譚文智續指出,在電子通訊產品的普及下,電視對觀眾的影響力減少,其實不只香港,全球的電視收看率亦一直在下跌,發展跨平台因此成為了電視台邁向成功的必要一步。他認為社交媒體上的廣告亦不能完全取代電視廣告,電視廣告必須配合跨平台廣告才能達成一個有合理收視的接觸點,而投放在社交媒體上的廣告雖然較容易及便宜,但亦有缺點,社交媒體上廣告是隨機的,不同人在同一時間可能會看到不同的廣告,受眾會較隨機。但相反,傳統電視令所有人同一時間看到同一個廣告,廣告受眾可以更多及更具針對性。而且社交媒體上的廣告是可以略過,但電視廣告不能,所以事實上廣告商不會單一投放廣告去單一平台,因為只有跨媒體投放廣告,才能提升接觸點。

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