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譚文智:電視廣告不輸Facebook廣告

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本報記者賴雅惠於2019年10月29日訊】 亞洲電視數碼媒體有限公司,營業及業務發展總監 譚文智於周二出席樹仁大學新聞與傳播學系週會,分析香港電視廣告昔日與未來的發展。

譚文智講到最初的電視廣告是黑白色,直接在節目中讓藝人走出來賣廣告,後來發展至彩色電視廣告。他說70年代的廣告太「hard sell」,像經典廣告電器鋪「平霸」,經常播放,造成滋擾,令政府去立法監管。規管廣告時段、內容和訊息,不可有色情、低俗和非事實。廣告期後變得多元,廣告歌、故事等玩味形式。

譚文智認為近年的植入式廣告幾好,當觀眾最放鬆的時候賣廣告,產品很容易入腦 。現時觀眾的傳統收看模式已改變,多了手機和互聯網,分散注意力。廣告訊息已由單向變為雙向,很多電視台會有跨平台渠道,觀眾收看電視廣告時可直接上官網或有關網頁,可即時落單。這使電視台工作更靈活,廣告商又可更快有廣告效果。跨平台是電視台面對觀眾注意力分散其一的方法,但仍難有如從前的黃金時代。現在多了公司選擇使用社交媒體賣廣告,人們可在Facebook自行下廣告,比較平宜、容易。譚文智表示電視台未必會因此受影響,電視廣告不可略過,可令所有觀眾看廣告,同時有跨平台渠道。

他相信未來電視廣告會傾向VR技術,可令觀眾印象深刻,感覺加強加大。他呼籲同學要大膽,有創意,方可發展香港電視廣告。

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