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譚文智:電視廣告影響力漸弱 跨平台成未來發展大勢

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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譚文智:電視廣告影響力漸弱 跨平台成未來發展大勢

「本網記者丁晶瑩10月29日訊」隨著網上媒體出現,電視廣告影響力不斷下降,電視難回復以往黃金時間的收視率。亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今午出席樹仁大學新聞與傳播系會講座時表示,因為現今收看電視節目的人越來越少,電視台為求生存必須配合跨媒體發展,因此跨媒體將成為電視廣告的主要平台。

譚文智表示,在家中「坐定定」看電視的傳統接收廣告方式已然發生改變,觀眾已從觀看電視轉向使用手機或機頂盒看節目,商品廣告可以在沒有時空限制下向觀眾推播,觀眾亦從昔日的單向接收廣告,變成與廣告互動,因此電視不再是商品推廣的重要媒界,未來電視廣告的發展趨勢也將發生變化。

此外,模擬電視廣播將於明年11月底終止,令香港進入全面數碼廣播年代,亦可能令電視台收視率再下降。譚文智說,在當前情況下,電視很難恢復以往的黃金收視率,電視台為求生存,有必要積極進行跨平台發展以挽回市場。他表示,未來的廣告要通過跨媒體跨平台投放,電視台亦需要發展其跨平台媒體並且豐富產品促銷渠道。

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