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譚文智:面對電視業低潮 電視廣告應轉型

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者蔡穎琳10月29日訊]廣告顧問譚文智今日於樹仁大學周會表示雖然現時有4間免費電視台(TVB、香港電台、ViuTV 及香港開電視),但因愈來愈少人收看電視,現時電視台發展「跨平台」廣告,例如設立網上購物平台,增加觀眾互動性,廣告商能接收到即時迴響。


他表示植入式廣告廣告與節目觀看性息息相關。


譚文智解釋廣告產品的出現能與電視節目配合的話,則提高節目觀看性,廣告商會願意投資該電視台的節目,電視台可投放更多資源於節目製作,吸引其他廣告商。TVB 藝人於2018年台慶食KFC炸雞則是反面例子。


他指出自2000年起,進入創意廣告年代,改用玩味手法吸引觀眾。可惜至今廣告手法和監管制度沒有變化。


不過他認為未來電視廣告會有重大變化,前膽未來虛擬實景(VR)廣告或會成為主流,強調觀眾真實感受,而且到2020年,電視台將會全面數碼化。


另外譚文智亦介紹電視廣告的變化。初期電視廣告先以現場口述形式。到70年代出現「廣告時段」,為個別產品推銷,當時有觀眾批評電器連鎖店「平霸」的強硬推銷手法。


自此政府開始監管廣告業,規限每1個小時只有4個「廣告時段」和每個時段最多有3分鐘;並禁止含有色情、低俗、非事實的廣告內容。80年代的廣告形式變得多元,增添廣告歌。後來出現同類商品廣告戰,偏好故事形式的大製作,著重市場定位和觀眾感覺。--195135 2019年10月29日 (二) 17:41 (CST)

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