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譚文智-電視廣告的去向

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者陸盈希10月29日訊】

受近期反修例事件影響,在某些電視台賣廣告的商品遭市民杯葛。亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今午在香港樹仁大學週會上表示,事件對電視台收入絕對有影響,至於電視台應採什麼策略應對,他認為很困難,「我真係唔係好識答」。

商業電視台與政治 近期反修例運動中,示威者批評無線電視(TVB)新聞有政治取向,杯葛在該台賣廣告的商品,引致有廣告商撤廣告。譚文智認為,事件對電視台的收入絕對有影響,因廣告商來年如何投放廣告,現在就要決定,事件令他們態度變得保守,原本預算一百萬賣廣告,現在可能會變成五十萬,觀望事態發展再決定,或乾脆投放在其他媒體。他又強調任何商品老闆的政治取向與其產品質素無關,商業電視台亦不可能因某些商品經營者的政治取向而取消他們的廣告,因合約和廣告多於一年前已經落實,並不可能因今年社會突然出現這些政治取向問題而趕走廣告客戶。他說在目前情況下,電視台應因應損失而減少在節目上投放資金,還是製作更加「強勁」和多元化的節目搶回客戶,端視電視台本身的策略。

譚文智亦談及電視台近年越來越普遍的植入式廣告,他說最重要是看廣告質素,廣告須配合節目內容,「只要唔係好核突、好硬銷,我覺得觀眾會接受。」譚強調,含植入廣告的節目收視好,廣告商才願意賣廣告,而電視台收入上升才能製作更多優質節目。

至於在網絡時代,收視率每況愈下的電視台應如何求存,譚文智認為電視台應配合跨媒體發展,跳出傳統電視台的框框,內容不能單單投放於電視上。正如TVB現在談到的收視率,都是跨平台總收視,單純說電視的收視一定是持續下降,但結合網上平台便能接觸更廣泛觀眾,得到更高收視率,畢竟新媒體是當今的趨勢。

談到未來電視廣告,譚認為將會是天馬行空,亦有可能會出現VR(虛擬實境)電視廣告。他說海外已經有公司嘗試設計和研究中,假如真的運作,觀眾即使不在現場也能感受現場真實環境。

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