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譚文智:廣告業不斷發展 期望VR可成新趨勢

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者李芷玲10月29日訊] 亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智,今天出席樹仁大學週會時分享電視廣告的今昔與未來,認為現時廣告變得多元化,不像以前只有電視播放廣告,而是可以出現在電話及網頁上,變得雙向性。

譚文智表示,以前的廣告多為現場口述,類似現在的植入式廣告,亦以hard sell為主,但這會讓觀眾覺得煩厭。後來有電視廣告指引,電視上播放的廣告不能夠含有色情,暴力,和非事實的成分。另外,譚文智指出,到了2000年代,廣告變得百花齊放,有著無限創意,不少廣告都不玩大製作和廣告歌,而是有多點玩味,比較有趣味性,甚至在節目,如劇集和旅遊節目中加入植入式廣告,暗地裡滲入訊息。他表示,廣告現時運用不同模式與大眾接觸,也變得沒有地域界限。

對於未來的電視廣告,譚文智則表示不確定,認為這是基於現在的年輕人的觀看習慣。因為現時的廣告不再是單向接收,人們也可以自行skip 廣告,亦可以自行尋找和查詢,現在也有廣告公司發展網上購物平台,他們可以落單購買,由此變得雙向。而當人們在查詢的時候,廣告商已收集了用戶的資料,由此掌握人們的收看習慣和廣告的針對觀眾。此外,對於未來廣告業的發展,譚文智認為,有著很多的可能性,但也抱著一個期望,就是用VR來製作廣告,若利用這種模式發展的話,廣告更變得更有趣味,如用在旅遊節目中,則可令觀眾也可以置身其中。他又表示,外國已利用此方法進行,如可口可樂,可讓觀眾感受現場環境。

被問到在2020年的時候,香港就全面改為數碼電視,但現在還有18萬觀眾還在觀看模擬電視,他們應如何是好,譚文智則對此表示無奈並認為,這是時代變遷的象徵,電視業不應為香港的小眾觀眾而停下步伐,亦同意電視業應作出改變。此外,有人認為現在網上有不少訊息提示cookies正在收集個人資料,而有人則用無痕形式上網甚至用ad block,而這對廣告公司影響的大小方面,譚文智指出,現在的廣告公司會在沒有通知的情況下取得個人資料,並不斷追蹤人們的上網紀錄,但人們用無痕模式的話,則變得難移追蹤,就只能用以往已取得的觀眾資料,但人們的觀看習慣已經改變,難百分百確定。而譚文智期望,未來會有新方法解決這問題。

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