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譚文智:廣告的過去與未來

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者鄧嘉怡10月29日訊]亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今午出席樹仁大學新傳系週會時表示,廣告的未來發展需要大膽創新,更認為虛擬實境(vr)為未來發展傾向。

譚文智認為現在廣告的傳統收看模式已改變, 觀眾可以從手機網業,機頂盒(ott),社交媒體中接收到廣吿訊息,更且能直接跳過廣吿,例如YouTube 能在觀看5秒後跳過,亦有一些付費後不顯示廣告的功能,除此之外,觀眾更可以直接下單購買廣吿產品,故認為現在有更多的廣告樣式。譚指廣告訊息已由單向轉變為雙向,例如當觀眾正在收看廣播電視廣告時可以直接由電視節目瀏覽至相關廣告的網頁。而且廣告商會根據觀眾的收看習慣以及在其他網站的會員資料選擇為目標觀眾,藉此推送更多相類似的廣告。對於未來的廣告發展,譚直言自己傾向期待vr 發展,形容vr 是天馬行空的,認為觀眾可以在收看的過程感受真實,更認為香港應該仿效海外發展vr ,並播放了海外的可口可樂vr 廣告。

對於植入式廣告的看法,譚認為有一個先決條件就是節目的觀看性,他認為硬銷是不可行的,直言植入式廣告更應該要高質素而且流暢,由於觀眾是享受免費的節目,故只要不兀突就會接受。

被問到如何取捨不同政治立場的電視台,譚指政治立場並不影響產品質素,商業型電視台注重合約精神,故不會因為政治立場不同而推掉廣吿,因為這是公司的責任,認為廣告質素才是最重要的。

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