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譚文智:電視廣告處於低潮期

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者譚清龍10月29日訊]亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智,今午出席樹仁大學演講時表示,電視廣告處於低潮期,改革的潮流是被迫出來的。

譚文智指出,電視台與其為其他企業推廣產品,倒不如自己設立一個購物平台和企業合作直銷,為廣告商開拓了一條新路線,電視台在招商方面也比以往靈活。譚文智續指,播放植入式廣告的先決條件是節目的觀看性,以高質的節目流程接收資訊,而不是以硬銷的方法推廣產品,植入式廣告能增加電視台的收入,間接提升節目質素。

譚文智指出,商營電視台不可能因政治因素而拒絕廣告商,電視台亦因合約的問題要可能中止廣告,電視台要同時迎合左右觀眾,難以取捨。譚文智續指,越來越少廣告商單一在電視投放廣告,電視廣告必須配合跨平台來提升接觸點。

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