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譚文智: 電視廣告的今昔與未來

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者張柏騫10月29日訊】 亞洲電視數碼媒體有限公司營業發展總監及瑞智浩思廣告策略董事譚文智今午受邀出席樹仁大學訪談,講述電視廣告的今昔與未來趨勢及投資發展。

電視廣告發展的進化史

自七十未八十年代起香港政府開始對電視監管作出指引,包括限制廣告時段,內容以及信息。以廣告時段為例,每一小時只可以有四個廣告時段及時限,內容方面,不可播放非事實,非暴力,色情,可口可樂廣告標語為例‘可口可樂是最好飲的可樂’ 的‘最’因涉及未經證實詞語,政府因而裁定不可播出。九十年代起,電視廣告在品味上已作出很大的進步,廣告除接收信息外,高水準的製作,繼而廣告界出現‘廣告戰’,業界的廣告競爭。經過九十年代的廣告戰後,2000年起廣告公司開始限制廣告投資費用,創意廣告興起,著重話題性和互動性,不受時間和地域界限,因而受年輕一代歡迎。


電視廣告業日趨多元化

談到電視廣告未來趨勢,譚文智稱不敢大膽分析未來趨勢,因為現時趨勢大多掌握在年輕人手中和科技發展。廣告接觸漸趨雙向化,不再是單向發展,甚至根據顧客喜好接觸廣告。VR是未來趨勢,有不少海外國家隨著VR模式發展廣告,不再受地域時間限制,讓公眾親身感受現場環境。

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