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資深傳媒人葉樹銓化身馬會Spin Doctor

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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資深傳媒人葉樹銓化身馬會Spin Doctor

Spin Doctor不是旋轉醫生

Spin Doctor在香港並不普及,但是這個名詞在外國的政治界當中絕對不是甚麼新鮮的字眼,因為它早在1984年已經出現。究竟甚麼是Spin Doctor呢?葉先生解釋,Spin Doctor就是於現代政治中,政治人物與社會之間溝通橋樑或政治手段、方法。這些政治顧問會將自己的視覺放進大眾傳媒裏,令出來的新聞對自己的一方有利。Spin Doctor的主要工作其實與一般的公關十分相似,要做持續性的民調以發掘市民最關心的議題,與傳媒打交道,作政治分析及制定政治策略。葉先生遂以早前藝人淫照事件作例子,究竟誰把該事件處理得最好呢?是不停道歉的那位,還是很天真、很傻的那位呢?其實他們所做的、所說的,都不真正是出自他們的口,而是幕後的軍師,即娛樂圈的Spin Doctor—政治化妝師。

危機處理要點

提到危機處理的問題,葉先生引沙士為例,提出了幾點值得注意的地方。第一,要有危機意識。他說,當時內地的市民突然家家戶戶都煲醋,但香港政府沒有很強烈的危機意識,反應比較慢,這也是導致沙士在香港大規模爆發的一個主因。第二,要留意組織的限制。他稱,當時董建華就是沒有好好的組織一隊人處理這件事。其他的是,要作好的決定,要作正確的釋義,及找出誰要為事件負責。

評梁錦松朱培慶事件

有同學問及當年梁錦松偷步買車事件和朱培慶的桃色醜聞中的危機處理方法,葉先生指出梁錦松就是缺乏危機意識,因為他沒有意識到買車和他接著推出的加稅措施會有衝突。不過,他亦認為,這件事應該不是純粹因為買車引起的,而是他上任多年的表現及政府和市民對他的滿意度的表現。至於朱培慶的桃色醜聞,葉先生認為朱沒有好好的處理及把公事和私事分開。他指出,在政治層面來說,爭取民望是今天要維持政治權力和管治能力不可或缺的一部份。重視民意在未來可會是好的趨勢?葉先生則說,「做人要向自己負責,做政府要向整個社會負責。民意不是民緒,但民情可以很快改變,政府不能跟著改變。所以我們需要一個民主的制度去監察。」

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