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資源與創意雙管齊下,打造新一代廣告企業

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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「本網記者張淑婷9月19日訊」中國環境設施配套在電子服務支援下領先香港,中國廣告業比香港廣告業更有前途。李奧貝納上海董事總經理王愷宜今日來臨樹仁大學發表演講,寄語年輕人用創意改變人的行為。

地域與人口成為現今企業投資取向,不論外地及本地企業盯緊中國市場這塊肥肉,相比香港七百萬人口的成熟市場,大型企業更傾向在中國14億人口投放大量資源,競爭與機遇隨之產生。想在廣告業站穩腳步,王愷宜認為,廣告人在中國有更大的晉升空間,參與更多創意企劃。

提及現今消費者的消費意欲,王愷宜直言,每個人都是消費者,形容現在做廣告的方式更像是認識新朋友,重點是找到同一個年代的共同點去設計廣告方案,產生聯繫,進而將產品帶進生活。王愷宜以心理學角度分析,六十後注重安全、七十後謹慎選擇、八十後追求方便、九十後追逐潮流、零零後熱愛追星。以KFC為例,邀請著名藝人鹿晗為代言人,滿足零零後的追星族心態,大幅推動銷售額。飲品廣告「小茗同學」是李奧貝納公司近年成功例子,以95後的好朋友風格收窄受眾定位,簡單直接的廣告語「認真搞笑,低調冷泡」推廣統一冷泡茶,季節性推出微信表情宣傳品牌,用趣味提升認知度結果大受歡迎。

被問及有否與小型品牌合作經驗,王愷宜認為,會視乎合作產品的銷售潛力,但無分合作夥伴公司的規模大小,廣告方案做好質量把關。若然是為慈善機構製作廣告,王愷宜表示樂於做善事亦不會收錢。李奧貝納14年與救世軍和嘉柏有限公司合作的「捐贈箱」計劃奪得香港廣告商會金帆全場大獎,創意得分又做到善事。--175070 2017年9月19日 (二) 20:23 (CST)

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