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資訊流通快又多 廣告模式需速度與激情

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者李志星十二月五日訊】交換50億GB資料需要多長時間?由盤古初開至2003年,人類資訊交換的總量約50億GB,但在互聯網發達的今天,全球每10分鐘的資訊流量已達到相同數目;隨著資訊爆炸,人類閱讀資訊的速度亦更快。Facebook大中華區Creative Shop主管倫潔瑩指人類已經轉向注意力經濟,廣告商越來越注重速度,務求在極短時間獲取受眾注意,因此Facebook廣告也變得越來越快,以趕上人類的速度。


倫潔瑩是一個資深廣告人。她指出目前三十秒的電視廣告片大都屬傳統廣告模式,往往是以起承轉合的手法來說故事,重點常常放在最後,但這種廣告已難以吸引智能手機用戶的注意,因為人們會快速瀏覽手機資訊,不會耐心等待廣告慢慢鋪陳內容。


倫潔瑩說,新舊的廣告模式都有一個共同點,就是離不開講故事,但新廣告的不同處是緊貼注意力經濟,一開始就把最重要的訊息告訴受眾,讓受眾立即知道廣告在說什麼,也就是加快了廣告的速度,改變了說故事的結構,務求以最短時間吸引受眾眼球。她舉例說:人類喜歡重複的東西,因此有些廣告會在5秒內不斷重複相同的畫面、旋律引人注意,例如某地拖廣告不斷出現鞋印污跡及馬上被地拖抹掉的畫面,以產生視覺衝擊,引起受眾注目。


倫潔瑩指Facebook以人為本,主要為人類建立社區。因此人是非常重要,而人類喜歡好的內容,好的內容就會引來觀眾關注,因此Facebook的廣告定會迎合大眾,以新廣告模式展現。--165036 2017年12月5日 (二) 16:49 (CST)

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