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速度改變廣告業 宣傳取決於創意

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本報記者湯栢鏗5日訊]

社交媒體面書已經成為生活不可或缺的一部分,我們每天都花不少時間去瀏覽新聞及趣聞。不過面書大中華區Creative Shop主管倫潔瑩表示,世界變化的速度很快,廣告業需要不斷想出新的創意宣傳手法。

曾被選為十大廣告女性的倫潔瑩有豐富的廣告業經驗,她表示人類的速度有著革命性的改變。現時全世界每十分鐘的資訊交換量達50億GB數據,相等於自盤古初開至2003年人類所有資訊的總和。同時,人類的閱讀速度也加至每分鐘500字,是前所未有的快。倫潔瑩指出廣告公司需要很多努力追趕改變,而受眾也不願意花時間收看長廣告。今天廣告講故事的方式已不像傳統廣告般起承轉合,慢慢講信息,而是一開頭就把最重要的訊息顯示出來。此外,她也觀察到現在的人比較喜歡帶有衝擊性的東西,因為能帶來刺激及快感。這些改變使廣告銷售變得不同。

短而精是現在廣告的方向,倫潔瑩表示一個成功的廣告取決於內容。有好的內容,自然會吸引人瀏覽。要做到內容好,就要有三個特質。首先是要挑戰傳統,以帶給人們新的角度,例如喬布斯把電腦從實用性改為一個發揮創意的平台。第二是以人為本,早前的冰桶挑戰,喚起了人類對對肌萎縮性脊髓側索硬化症患者的注意,從而得到大量捐款。第三是重視個人價值,多年前多芬一個關於女性的廣告說明,每個人都有自己的自然美,不應受社會的價值扭曲,這個信息有很強感染力。倫潔瑩說每一個小的空間,其實都有很大的發展空間。

除了好的內容,廣告也須配合受眾的習慣,才可能得到注意。倫潔瑩分析現在手提電話的使用,當中我們70%的時間都是快速地看內容,這種快速的瀏覽模式在我們乘車時常常出現,所以不會有很多時間看廣告。另外有20%的時間是我們有反應,跟手提電話有著互動,我們玩手機遊戲就是一個例子。最後的10%時間就是我們休息或臨睡前,會詳細看較長和帶有資訊性的影片,這個時候也是我們感到放鬆。倫潔瑩指出,每個廣告都要先知道自己的目的,然後才可以針對受眾的習慣,在不同時段推送不同類型的廣告,做出出乎意料的廣告宣傳。

倫潔瑩曾經在中港台三地的廣告公司工作,有在場同學問她三地廣告業的分別。她回應時形容自己是個幸運的人,因為可以見證三地廣告業起飛的時刻。她指中國的市場及公司架構令她大開眼界,因為比起港台,中國的廣告人才較好學及有天份。而台灣是自由度比較大,因為寫的東西跟說的東西基本上是一樣,都用國語,不像香港口語和書面語是兩套語言。不過三地廣告業也有相似的地方,最明顯就是三地都視人為最大資產,「叻」的人很快上位,因為這行業永遠不夠人,但懶人幾年後就在行內消失。

--165039 2017年12月5日 (二) 17:39 (CST)

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