進入廣告新世代

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

每日打開電視，都會看到形形色色的廣告，廣告和我們的生活息息相關，社會在不斷轉變，廣告業發展一日千里，也踏進新年代。今日下午，香港樹仁大學邀得香港廣告商會(HK4As)的代表香港麥肯創意總監曾永豪， G2 Hong Kong互動總經理李萱怡與及香港麥肯管理總監Alice Lam親臨與同學大談廣告界的新趨勢，主講「廣告新世代」。

廣告新年代︰以低成本　創造大迴響

在這個訊息爆炸的年代，人們每天都會接觸不同的資訊。如何才能製作一個深入民心的廣告呢？談到新的廣告方法，游擊式廣告，意思是指以投入低的成本而引起大的迴響。他指如911事件、陳冠希事件等都是屬於游擊式，使其成為城中的熱話，引起大家的注意，留下深刻的印象。他以早前為可口可樂公司宣傳為例，令用低成本的LED燈作宣傳，令人印象深刻。他說「創意是把兩種不同的事物組合成一個新事物」，他謂廣告要令人有新鮮感和共鳴。

遊擊式廣告 以小博大

McCann World Group Hong Kong創作主任Terry Tsang指出，遊擊式廣告是以小成本引起大迴響的一種廣告方式，意即引起大眾的注意和討論，讓他們留下深刻的印象。他續說：「成功的廣告不一定是高成本、大製作，只要能引起大迴響便算是成功。」。Terry以911事件為例，發動911事件，實際上只需要一架客機，數名恐怖分子，但所造成的影響之大，卻是令全世界人為之心寒。故此他認為，要做成社會迴響可以十分簡單，重要的是要「走進人群」。去年聖誕節，他便舉辦了一活動，向途人派發一小小的LED，然後將其擲向許願樹形的展板上，場面好不美觀。雖然成本低，但卻吸引了傳媒的報導。

什麼才叫「好廣告」﹖

對於甚麼廣告才稱得上是好廣告，G2 Hong Kong總經理Huen Yee Lee表示好廣告不單是吸引與否的因素，而是客戶推出廣告的目的。「例如此廣告的目的是推高推售量，但廣告只能得到市民的，但卻無助銷售量的話，這廣告都是不成功的。」 提及廣告行業的局限，Universal McCann管理總監Alice表示廣告行業不斷的轉變，「如果只懂做昨天的東西，已是一個局限」，Huen Yee Lee則表示媒體已在萎縮，過往在報紙、電視推出的廣告已讓全部人知道，但現在媒體平台增加不少，已經不同的，但她強調。廣告沒甚麼局限，最大的只會是金錢和時間上能否配合其構思。「某程度上，沒甚麼是不可能的。」

何謂創意﹖

對於一個廣告人來說，無限的創意是十分重要的。Terry Tsang指︰「創意其實很簡單，將兩種以往不會關聯一起的東西合併，令別人覺得有新意。這已算是創意了。」 現今科技資訊發達，廣告講求互動、多元化，McCann Worldgroup Hong Kong創作主任Terry Tsang認為要創作好的廣告，最大局限未必是資，而是怎樣做出大的迴響。創作主任Terry Tsang指現時的廣告不再是單一發放一條廣告片，而是希望能夠跟用家或消費者互動。「廣告形式變得多樣化，並走進人群，一些大規模的創意宣傳亦應運而生。」Ｔerrｙ表示創意是將兩樣未必有關係的事物拉上關係，讓人產生印象。他謂：「自己要落手落腳一大班人一起做一件事，但也可能要做公關去宣傳自己的意念。」