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選對目標觀眾 月刊有生存空間

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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--115009 2012年12月23日 (日) 23:55 (UTC)

【本網記者呂懿家11月28日訊】印刷業被視為夕陽工業, MRRM 出版社董事總經理梁美寶,日前在一大學講座上表示,只要選對目標觀眾,吸引廣告商投資,月刊還是有很大的生存空間。梁更坦言,香港雜誌進軍內地時,面對自我審查問題,但強調在香港發行無此問題。


香港的週刊市場百花齊放,為讀者即時提供多樣化的資訊,加上印刷行業的息微,不少人質疑月刊在香港是否還具生存空間。MRRM出版社董事總經理梁美寶,日前出席樹仁大學的講座時指,月刊雖不及週刊的多樣性,但涵蓋的內容比週刊深入,相信只要制訂對的目標觀眾,吸引廣告商的投資,月刊仍具有可觀的生存空間。


港雜誌進軍內地市場 需自我審查


梁美寶不諱言,不少大機構的月刊在進軍內地時,都會面臨自我審查的難題。梁繼稱,在港發行雜誌則暫時沒有這個問題。 梁表示,發行渠道的複雜、內容方面的管制,令在大陸發行雜誌困難重重,不少行內人士更表示回本困難。不少走高檔路線的內地雜誌,以英文雜誌為主,會選擇在港發行,在內地則主要在機場發售或在酒店內供應給特定的貴賓。 梁有指,雖然香港雜誌要在內地發行十分困難,但近年仍有不少香港雜誌推出內地版本,皆因國際雜誌市場十分重視內地的市場,進軍內地市場有助雜誌編輯們在出席重要場合時,獲得較多優勢。


免費印刷有市場 但質素難維持


梁深感香港免費報紙質素低落,表示免費報紙雖因高「入屋率」,獲得廣告商青睞,但若不提高質素,難作長久發展。 梁表示,暫不考慮出版免費雜誌,但其所棣屬的MISTER雜誌為迎合年青人,和香港資專設計學院的學生合作,推出MISTER JUNIOR的雜誌,拓闊讀者群。

她表示目前較少廣告商以青少年作為目標觀眾,青少年雜誌的營運相對比較困難。
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