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邵盧善:入市分薄大餅 數碼廣播長競爭

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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記者/唐溥晨

新城、雄濤及鳳凰優越三所廣播公司日前獲發數碼聲音播音服務牌照,預計明年正式發牌,兩年後投入服務。首六年共注資鉅額近十億,開辦十三條頻道。三足鼎立氣象,衝擊現有媒體市場。前助理廣播處處長邵盧善出席某大學週會時,批評政府在數碼廣播推廣方面不熱心,「數碼廣播在港己討論多年,時至今日才正式落實推行。」他表示,數碼廣播能否在市場上分一杯羹,仍屬未知之數,「可否順利過渡,要看他有沒有新招數。」


「電台一向佔市場經濟份額不大,約百份之五至六。近年更一直下跌至百分之三。」三所廣播公司同時入主市場,面對市場萎縮而競爭日益加劇的隱憂,他表示擔心。「更多經營者,現行大餅只會分得更薄。」數碼廣播在港仍屬起始階段,市場反應如何,取決於節目質素,與市民對新興技術的接受程度,難以預測。現階段一切評估,仍屬空談。他坦言,孰好孰壞,要看眾媒體如何各出奇謀,吸引聽眾。然而「無論媒介怎變,萬變不離其宗,仍是要踏實、做好本份。」節目內容、客觀的報導,才是吸引聽眾的先決條件。他批評現時傳媒,包括廣播媒體,在市場導向的洪流下,為迎口受眾口味,流於膚淺。而炒作風氣一旦長成,難以逆轉。「炒咸它、炒辣它,終有一天,你沒有鹽便不行了。」

資助接收器利普及
雄濤廣播計劃與其他兩個持牌者合資2000萬元,資助全港的士、小巴安裝數碼收音機。邵盧善對於領頭人鄭經翰此舉表示嘉許,「投資者支持的士司機,是很聰明的做法。」他指,數碼廣播接收器費用昂貴,「一台收音機至少要五百元以上,司機怎會隨便付數百元購買?」他指,資助對數碼廣播的普及,有直接幫助。並批評政府多年來即便多番嘗試推廣數碼廣播技術,然而缺乏將其推演至落實層面的實質行動。「一直想推廣數碼廣播有多好,但只是講,甚至講也沒講。」相較之下,雄濤的做法,則能使基層市民親身體驗新興數碼廣播媒體的優劣。「若然市民在對比之下,感覺數碼廣播的音質、節目質素的確比以往好,便會繼續收聽。」同時配合廣播公司到位的宣傳策略,便能成功拓展市場。

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