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醫療廣告或未受限 相關條例已不合時

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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醫療廣告或未受限 相關條例已不合時

[本報記者鄔永翹3月19日訊] 現行廣告愈趨多元化,甚至拓展到醫療服務方面,一些醫療用品或內地牙科服務亦透過電視廣告宣傳。旗艦傳媒有限公司董事胡耀東今天在樹仁大學表示,目前醫療服務廣告受到《廣播條例》和醫務委員會的《香港註冊醫生專業守則》嚴格規管,但他認為這些限制已不合時宜,有一定修訂空間。

醫療廣告或可改

胡認為,《廣播條例》和醫務委員會的專業守則或未合時宜,雖然該這些條例和守則的規定,對一些服務如醫療檢查等也有嚴格規管,但由於是十多年前制訂,現在科技發展迅速,市民多了很多渠道接收資訊,如互聯網等,變相增加了灰色地帶。他說,廣告客戶亦不明白究竟如何將十幾年前的條例,應用到facebook、微博等社交網站上,故此條例未必能作出有效的規管。胡亦表示,這些法例和守則多達兩本書,限制很多,令廣告商較難在這方面發展。

廣告發展漸受限

那廣告行業能如何發展?胡認為,科技發達令媒體有更多渠道發佈資訊,如社交網絡。不過,他亦表示,大企業投放在廣告的資源逐漸減少,轉而投放在舉行公關活動,直接接觸目標客戶;大型廣告需數十萬元,而公關活動則只需約十萬,但公關活動的宣傳效果反而更佳。他認為,此做法愈來愈普遍,廣告公司則必須轉型,朝多媒體如微電影等方向發展。


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