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醫療廣告管制舊 胡耀東:「要改善!」

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(為什麼一個從事傳媒工作的人,會批評政府過時的醫藥廣告例條?你需要指出,胡耀東的雜誌Keypad所針對的讀者群主要是專業醫生,而且因為要製作有關醫藥的電視節目,而無可避免碰到這個問題,因此才有這個抱怨。否則讀者會一頭霧水。此外,你同時有一個誤解,Marketing的預算,即行銷或市場預算,內中就包括宣傳費用、公關活動費用,以及所有一切能夠將產品或服務內涵信息傳達給目標消費者的宣傳所涉及的開銷,包括贈送附帶的小禮物等。減少了廣告支出,但增加了公關活動,對宣傳預算並無影響,而且這只是行銷策略的一部分而已,所以不存在你說的“不少公司已經沒有市場預算”。)

[本網記者羅偉文訊]旗艦傳媒董事胡耀東,今午出席樹仁講座,指香港對醫療廣告監管規條有改善空間。


「好多野都管唔到」

對於香港對醫療廣告的管制,胡直言不少國家都容許在不用媒體賣醫療廣告,但香港「唔比都唔係唔好」。但他坦言,對於醫療問題,傳媒很大責任。胡認為,不少報導都針對牽涉醫生的醫療事故誇大佈導,令市民對醫生作出攻擊。他呼籲市民不應盡想網上資料。但他明言,條例有修改空間。他指出條例預多年前訂立,而當時未有有社交網絡。他解釋,不是有醫生或組織刻意利用灰色地帶,只是他們不明白十年前規條,如何可以在今日應用。他直言,條例現在「好多野都管唔到」。


「由我們去選讀耆」

胡耀東表示,香港的廣告市場正在改變,出不少新式廣告渠道如手機應用程式。而他旗下《KEYPAD》雜誌,透過郵寄方式去「選擇讀者」,他表示,「由我地去選我地的讀者」,他相信,雜誌不在市面售賣買,就「唔洗同其他書競爭」。胡耀東更透露,有不少公司已經沒有市場預算,傾向使用有關資金舉辦公關活動如試酒會。他表示,有關活動不對公眾公開,只針對潛在客戶。「搞個晚會都係十萬,但成班都係最針對的客」,他更笑言,在八卦雜誌賣廣告「下下都幾十萬起頭!」


「要令自己更值錢」

席間,胡耀東透露自己的交友之道,他指出很多時都要靠朋友。他更坦言,要擴闊自己的圈子,令自己「更值錢」。他舉例,自己在醫管局工作期間,一千三百人的電腦團隊,沒有一人會介面設計,而自己卻有相關知識。對於專業人才的需要,胡坦言「一職難求」。他透露,曾於網絡招聘職位,收到二十份回覆但最後面試只有五人出席。他更大爆,有母親會陪同兒子參與面試,更有應徵者英語能力不足,連用英語自我介紹都未能做到。他認為,求職並非高深學問,只需守時、有交代便可。


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