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醫藥廣告有漏洞

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本報記者3月19日訊]

形形色色的廣告每天影響著市民生活,廣告尺度應寬應緊,社會上有著不同意見,尤其是醫生應否賣廣告的問題,更是人言言殊。旗艦傳媒有限公司董事胡耀東今午出席樹仁大學講座時表示,現時社會網絡在廣告市場上扮演了重要角色,廣播條例及醫務委員會守則對醫療廣告的規限已不合時宜,有修改的空間。

胡耀東指出,廣播條例和醫務委員會專業守則對醫療廣告的規限,都是十幾年前制訂的,今天很多廣告客戶和醫生,都不知道有關條例和守則是否也適用於現時面書、微博,或手機程式,感到無所適從,因此他認為相關的規定有修訂的空間。他說,雖然甚少醫生會直接賣廣告,但有很多人卻借用廣播條例的灰色地帶賣廣告,有不少藥商或奶粉商想邀請醫生幫他們推銷產品,但往往只摘錄醫生的片言隻語,斷章取義,遇上此情況,他們作為製作廣告的中介者,會盡量保護醫生,避免醫生給人利用。胡解釋,大部份情況都是品牌自身有問題,而非醫生要求他們這樣做。

胡續指,藥廠會採用不同手法賣廣告,最流行的是借助不同協會之名落廣告,更有一些藥廠以試驗之名賣廣告,但他們會盡量避免這樣的事情。


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