重質不重量 《am730》強調與讀者建立更緊密關係

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

重質不重量　《am730》強調與讀者建立更緊密關係--065146 2007年9月19日 (三) 03:07 (UTC)

自從第一份免費報章《都市日報》於2002年發行後，在2005年7月，《頭條日報》和《am730》亦先後加入，令本地的免費報章由最初的一份突然增至三份。社會各界對於免費報章的出現和發展均有不同的意見，有的更質疑免費報刊於本地的生存空間。有見及此，香港地產經紀界人士，現任中原集團主席及730媒體有限公司主席施永青先生,以及730媒體有限公司董事及副社長馮振超先生，今日應邀出席香港樹仁大學新聞與傳播學系的講座，談及免費報章在香港的發展。

貴精不貴多　全因為廣告效益

講座中，施永青先生認為免費報章是未來的趨勢，只要內容吸引讀者，便具競爭力。他嘗試比較傳統報章與免費報章的分別，例如：傳統報章好像走火入魔，報章的頁數愈來愈多，約幾百頁，重量亦相應增加。這樣一來，除了使報章的成本不斷上升，亦降低報章的廣告效益，因為頁數的增加會減少讀者看到廣告的機會和次數。相反，免費報章的版面數量少，約四十至五十頁，大大增加了廣告接觸客戶的機會，特別是那些購買意欲較高的青少年，廣告效率相應提升。

另外，由於免費報章《am730》在多個東鐵、西鐵及馬鐵車站免費派發，除形成較為穩定的讀者群外，於人多擠迫的車廂內，人們只要抱住”人睇我又睇o既心態”，廣告的宣傳果效似乎是無用置疑的。施先生又指出一個製作報章的　妙之處，就是兩個版面不會同時擺放廣告，因為讀者每看到沒有任何新聞資訊的版面，往往傾向立即略過廣告並且揭開下一頁，如此一來，廣告效益便大打折扣。所以，每版面至少都會加入適量的新閒資訊。

著重對消息的探究　以不同角度刺激讀者思考

講座中，馮振超先生認為免費報章給公眾的印象可能是一份簡單易成的刊物，但他強調，即使是簡單，並不等於粗製濫造。好像新聞的消息來源，可能是透過電視台、或是收音機等媒介收集得到，不過，他認為消息來源本身並不是製作報章最重要的一環，《am730》著重的反而是對消息的探究過程，以及提供不同的思想層面和角度予讀者，刺激他們的思考，從而與讀者建立更密切的關係。

馮先生指出，現時人們要收集即時的資訊並非依靠報章，因此，對於每宗新聞，如傷人案，《am730》期望不只是提供新聞的基本資料，而是希望透過不同人士的看法和觀點，如當事人、旁觀者和執法機關各部門等，使讀者能更深入地探討問題的所在。他認為《am730》的發展方針，除了較傳統的報章觀察得多，亦考慮到為讀者切想，如報章的頭版會盡量不使用血腥的圖片作招徠等。