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金帆學生廣告金獎幾年懸空 KOL欠缺量度標準

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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KOL應加加註中文。 [本網記者溫凱欣10月9日訊]香港廣告商會金帆學生廣告大獎,金獎竟會幾年懸空。香港廣告商會執行總監伍靜薇,今天在樹仁大學周會表示,很多參賽品都未能達標,甚至形容為慘不忍睹,提醒參賽者要對症下藥。另外,她又建議仿效外國將KOL的宣傳產品需標明為廣告。

金帆學生廣告金獎近幾年都有懸空的情況,伍靜薇指出原因是學生作品表現參差,不「吸睛」,只是為了交功課,馬虎了事。甚至評判評審作品時,看了三秒就”cut”,伍靜薇形容為慘不忍睹,她提醒參賽者需對症下藥,創意地帶出主題。至於今年學生廣告主題為壓力,由於現時社會階層受壓力情況嚴重,屬於嚴重社會議題,但一直都被輕視,因此欲透過比賽喚起社會關注。

現時不少公司用KOL作宣傳,她對於KOL的看法是可製造出來的,沒有準確的量度方法,更未能準確提供點擊率。她指出在印度有不少人為KOL刷點擊率、Like,因此他們提供的數字不能作準。外國現時有指引要標明獲得贊助及廣告的宣傳照片及短片,對於香港是否需要仿效。她回應贊成仿效外國,立法標明廣告,她舉例有時候報業有時候有些文章是廣告廣告,但都沒有標明,而KOL都是一種宣傳渠道,她認為需要清楚標示,避免混水摸魚。

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