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雜誌刊物 - 何去何從?

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者陸盈希01月21日訊】《Vogue》香港版總編輯黃源順今午在香港樹仁大學週會上談及了他對於雜誌前景的看法,他認為印刷版雜誌如要在互聯網時代繼續生存,必須另闢數碼平台,並指出要使用不同途徑去reach out 「啱嘅人(受眾)」。

黃從事雜誌行業三十年,曾任《號外》雜誌出版人及總編輯、《信報優雅生活》雙週刊主編。黃去年投身《Vogue》前,曾於2014年創立了《Magazine P》文化創意生活雜誌,他說P除了是他名字Peter的首個字母外,也代表了他的重要理念:Priority「優先」。他認為每個人對於優先次序的看法都不一樣,但在他角度而言,最重要的是能夠找到滿足感,宣揚正面訊息 -「真善美」。他指雜誌是獨立生存的媒體,在互聯網時代如要生存,最重要是做好其內容,並且要設立數碼平台,若沒有數碼版本,廣告收入恐怕難以增長。

黃源順指出,數碼雜誌最重視的是點擊率,而明星、名人則是最能吸引受眾的元素。然而香港近年缺乏Superstars,《Vogue》香港版第一期也是用非本土的模特兒孫菲菲和 Gigi Hadid做封面人物,有同學問他會否以本土視覺為主,多用本地名人做封面人物。黃說 《Vogue》 的賣點是時裝,當然最受矚目的一定是國際性模特兒,畢竟 《Vogue》作為一個國際時尚雜誌,很難在一年12個封面均使用香港人熟悉並具本土味的人物,他認為需要時間培養能夠登上封面的人物,亦需要時間配合才能作新嘗試。黃說,現今網絡發展瞬息萬變,雜誌團隊未必能夠跟隨原先計劃去做,因此團隊內必須具有很強的機動性和警覺性;例如上年2月Chanel 設計師兼創意總監老佛爺逝世,他們在其逝世的第二天已經即時刊登老佛爺特輯,因此當計劃趕不上變化時,最重要是講求即時性。

在紙媒沒落的趨勢下,近年H&M 和 UNIQLO 這些大品牌卻出版了自己的雜誌,黃源順說對於這些公司來說,出版雜誌只是一種低成本投入,用以維繫客戶對他們品牌的忠誠度,從而build up 他們的community。就如黑膠唱片為例,年輕人未必感興趣。但若然一些知名品牌說黑膠唱片好或型,年輕一輩便會想去了解,其實都只是以槓桿原理吸引到更多讀者而已。

早前一些國際著名高級品牌,與平民品牌如 UNIQLO 合作推出時裝系列,被批評自貶身價。黃認為現今世代不存在自貶身價的問題,有時候傳統品牌出人意表的舉動反而會令人驚喜,最重要的是不要浪費、過程能令人接受、內容有質素,即使高級品牌與廉價品牌合作也能達致雙贏的局面。

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