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電視台臨時推廣吿困難多 植入式廣告靠節目質素打救

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者阮樂妍十月二十九日訊]

在近日的反修例風波中,TVB的新聞報道被質疑傾向警方,故有網民號召抵制在TVB投放廣告的商家,大冢製藥香港分公司更撤出在該電視台投放的寶礦力水特廣告。 亞洲電視數碼媒體有限公司 營業及業務發展總監譚文智在樹仁大學週會上表示,任何一間商營電視台也沒有可能拒絕播出原本已落實的廣告方案。

譚文智指出,電視台不能以今年的社會取向問題為由趕走前一年已簽合約的廣告商。同時,廣告商也會因為難預計未來社會狀況而在決定在甚麼平台播出廣告方面變得保守。

違背「承諾制度」代價高昂

根據TVB的「承諾制度」,他們須在二零一八年落實來年會播出的廣告,那些廣告亦必須於二零二零年前全部播出。譚文智指出,假若電視台以社會取向問題為由單方面終止與廣告商的合作,遇到的不單是金錢問題,還會引發更多困難,包括:引起觀眾不滿、失去信譽等,亦會失去數以千計的電視台職員和廣告商的信心,獲投放的投資節目減少,質素和選擇也會下降,員工需求也會因此而減少。譚文智表示,違背「承諾制度」的循環影響大,電視台在這個關口很難作出取捨。

如何平衡植入式廣告和觀眾接受度?

電視觀眾看在享受免費娛樂的同時難免會看到植入式廣告,他們往往感到無奈。譚文智指出,植入式廣告的先決條件是節目觀看性,如果電視台能製作觀看性高、流程好、沒有硬銷產品的廣告的高質素節目,觀眾會較容易接納植入式廣告。同時,製作高質素節目能吸引廣告商投放更多資源,這個良性循環能令節目質素更高。 (閱)

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