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電視廣告「個餅唔夠分」 香港電視會最先「執笠」

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者姚碧丹1月22日訊】免費電視發牌問題在社會上鬧得熱哄哄。究竟香港在電視業界上能不能夠承受第三間電視台?電視廣播有限公司集團總經理李寶安今天在樹仁大學週會上表示,電視台的發牌數量要視乎香港的經濟規模,他說政府的顧問調查報告也指出,長遠而言香港只有兩間電視台可以健康生存。


市場承受不到第三間電視台 香港電視會最先「執笠」


李表示,政府若發新的免費電視牌照,無綫電視不怕競爭。他說,無綫去年賺了15億,即使賺錢少一半也不會倒閉。李指出,香港電視將會一年拍600小時劇集,光是這方面每年已花費6億,還未計算新聞、綜藝、婦女、文化等節目的製作費,該台若獲發牌,首3年開支至少40至50億。他又說,電視廣告的收入並非一朝一夕,需要時間經營,才吸引到廣告商投資廣告。李認為,香港電視的「重口味」劇集,不但香港觀眾未必普遍接受,也難以輸出至國內及東南亞國家,香港電視的支出大,收入少,恐怕會出現很大虧損。至於亞洲電視方面,李認為亞視雖也有虧損,但亞視比較實際,例如《微博天下》和《把酒當歌》等節目,都是低成本製作,支出會比較少。一直強調自己是以客觀數據分析和推理的李寶安,沒有直接指出那一間電視台會倒閉,只反問台下同學:「一間賺錢,一間小虧損、一間大虧損,你話邊間執先?」


電視台的生存依賴廣告收益


李寶安說,免費電視的收費來是來自廣告,但十幾年來免費電視台的廣告總收益每年都維持在30億元左右,沒有增長,即使新加入競爭者也不會增加整體廣告收入。李認為,廣告商不會因為市場上增加了電視台而投資多點廣告,因為廣告商自己也有預算,只會將一定比例的經費投放在電視廣告。李指出,免費電視台受的限制很大,很多廣告亦不可以播放,例如涉及宗教、政治、香煙、殯儀等,同時電視的廣告時間亦不會加長,故電視台與其他傳媒的性質不同,無法爭取更大的廣告市場。


電視廣告「個餅唔夠分」?


李指出,香港政府之所以對電視發牌數量那麼緊張,是因為經濟規模限制了可容納免費電視台的數量。他說市場上廣告收入的「餅」既然沒有增加,當愈多電視台出現,就愈多人爭吃這個「餅」。李指出,自1998年出現收費電視後,收費電視與免費電視台也一樣爭取大眾的眼球以及廣告,電視牌照的爭論就在於「個餅夠唔夠分」。

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