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電視廣告今非昔比?

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者謝嘉恩10月29日訊]亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智於今到樹仁大學分享電視廣告今昔及未來的發展。

電視廣告的演變 初期的廣告以現場口述為主,70年代開始出現廣告片並以強行推銷為主,最經典的是「平霸」。80年代起,政府對電視廣告進行監管,廣告不能色情、低俗、非事實,而廣告歌亦開始加入。90年代中以後,便開始有同類商品廣告戰出現。2000年後,廣告創意百花齊放。另外,近年更多了以植入式廣告將產品投放在劇集、旅遊節目當中,例如TV在2018年的台慶的讓藝人吃Pizza Hut。

現在及未來的電視廣告 現時,傳統收看模式已改變為手機,例如OTT、互聯網。廣告訊息亦已從單向變為雙向,收看廣播廣告時可直接由電視節目導瀏至相關廣告的網頁。廣告商亦會根據你的收看習慣選擇你成為他們的觀眾。譚文智認為未來廣告的趨勢會以VR形式進行,外國的可口可樂廣告已用VR播放,他亦期待日後有更創新的方式。

他被問到對電視台設網上商店的看法,他表示平台與電視台合作是對廣告商有好處。現時的廣告需以誇平台合作才能夠平衡傳統電視台的收視,而KOL亦是一種方式宣傳廣告。

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