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電視廣告應與時並進

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(本網記者莊子晴10月29日訊)亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今日出席香港樹仁大學週會時他認為,傳統電視台要配合跨平台如網上平台,才能令接觸面更廣泛,更國際化。

譚文智首先講述廣告的轉變。在80年代開始,廣告開始出現進行監管,如限制了廣告時段,內容要真實,所以避免「最」字,防止廣告胡亂吹噓自己的產品,亦不能使用低俗、色情字眼。在90年代初出現廣告戰,尤其電訊業,如和記和one 2 free,因為當時開始出現電話,電訊業開始蓬勃。2000年開始出現有創意的、玩味的廣告,有話題性的,不像以前一樣是大製作。現在是植入式廣告,不再是只用一般廣告片,但此形式其實有爭議性,如TVB在某年台慶時全台藝人吃炸雞,最後因被人投訴而被罰款15萬元。

譚文智提及,對廣告業未來期望,隨着時代進步,將來可能發展為製作VR 版本的廣告,讓人感覺真實,像置身於現場,如可口可樂已經嘗試此方法。他鼓勵年輕人在未來可以嘗試用多一些創新手法拍攝廣告,令廣告業不斷進步。

在問答環節時,譚文智認為因為廣告業正處於低潮期,廣告商不能再守株待兔,所以在電視台的網上銷售平台上直銷,廣告商無疑能開拓新路線,令更多人購買其產品。此外,他回應如何平衡植入式廣告和觀眾的觀感時提到,廣告需要良好的節目質素配合,只要觀眾不認為是硬銷,便會較容易接受。當被問到傳統電視廣告會否因網絡越來越發達而沒落時,他認為跨平台很重要,傳統電視台必需配合跨平台,如網上平台,才不會沒落。

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