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電視廣告漸減少 電視台各出奇謀揾廣告

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(本網記者張珮瑩10月29日訊)亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監、瑞智浩思廣告策略董事譚文智,今日出席樹仁大學週會時表示,投資者會在不同平台賣廣告,香港的電視廣告因新媒體誕生而下降,因此電視台要想盡辦法增加廣告收入。

譚智文指,電視廣告越來越少,原因為新媒體的誕生,令市民不再只看電視,而有更多的媒體可收看,如「YouTube」、 「Instagram」,加上不再受地域和時間限制,任何時候都接收到不同平台的資訊,而不再只看電視,令電視的收看率下降,電視廣告的被視度亦隨之下降,令投資者願意分散投資為廣告被見度提高,除電視外,也分散地在不同新媒體下廣告,而令電視廣告減少。

譚智文又指,因電視廣告日漸減少,正值廣告行業低潮期,電視台為賺取更多廣告收益而有不同策略,招商的靈活度提高,如有電視台設有自己網上商舖,可以以直銷方式推廣廣告商的商品,而廣告商最想做到可即時購買。此外,又可從網上商店合作,網上商店廣告與電視廣告雙管齊下,令電視廣告曝光率上升,不再是被動地從而使用這些策略吸引廣告商下廣告。

譚智文表示,電視台應善用植入式廣告,節目觀看性流程完美,不是硬銷,公眾明白免費電視台,需廣告賺取收入會體諒而不反感。首先確保節目質素高流程順暢,廣告植入不兀突, 有更多好節目,觀眾人數上升,吸引廣告商作更多投資,令收入增加有更資源投放至製作節目,令節目質素變得更好,從而更可推動電視台發展。--185118 2019年10月30日 (三) 02:20 (CST)

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