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電視廣告發展新路向 隨時代巨輪邁開步伐

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者梁樂悠10月29日訊]

隨著現今科技進步,網上娛樂平台盛行,新世代已甚少以電視或電台觀看節目及接收資訊,電視廣告呈現出逐漸式微的趨勢。亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智,今日出席樹仁大學研討會時表示,電視台需改變廣告模式 、向多方面發展,才能拓展生存空間。

譚文智指,電視台近年告別以往向觀眾單向傳遞信息的傳統廣告模式,開始走向發展互動性廣告。他說,以往十多年來政府從未放鬆過電視監管條例,令廣告商設計廣告時有諸多製肘,但近年因業界認為條例過於守舊,曾與政府多次商討, 遂通訊局終於在最近決定對植入式廣告「開綠燈」,令電視台得以將廣告滲入休閒式電視節目,令觀眾在較少抗拒的情況下接收廣告訊息,增加廣告效率。他強調,令觀眾不抗拒植入式廣告的最鮮明條件,是要增加節目的觀看性,當節目流程完美、高質、達到非硬銷時,即可平衡觀眾觀感。他又表示,雖然部分觀眾可能會對植入式廣告感到無奈,但觀眾必須明白,由廣告商投放資金,是令觀眾可享受免費電視節目的唯一辦法。

譚文智表示, 電視台向多元化、跨平台媒體發展 ,是不可避免的一步。 他指現時觀眾收看節目而不再規限於電視廣播時段,而是可選擇於網上平台或社交媒體接收資訊,觀眾可略過電視廣告,拒絕接收相關訊息,令投資者於電視廣告投放資源的動機大大減低,故電視台有發展成跨平台、國際性媒體的必要。他指,電視台於網上開設購物平台, 即可由被動接受廣告投資,變為主動吸引廣告商於市場潛力較大的國際性網上購物平台中投放廣告,加大與不同類型受眾的接觸點 ,才可增加競爭力,放大成本效益。

譚文智又認為,未來電視廣告很有可能向VR技術方面發展。他說,VR技術很大機會可於廣告界中實行, 因其可有效增加廣告臨場性及真實感,令觀眾親身感受產品的好處。他又鼓勵有志投身廣告業界的年輕新力軍,要天馬行空地想像,大膽創新,令香港乃至世界的廣告業有大進步。

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