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電視廣告的前世今生

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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〔本網記者楊綺晴10月30日訊〕亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今天出席樹仁大學周會。千禧年後,電視廣告百花齊放,衍生出一幕幕經典廣告。許多大制作廣告、用歌曲說故事和創意廣告。吸引的廣告引起觀眾話題,深入民心。現時電視廣告趨勢又如何改變呢?

電視台設網購平台亦無可厚非

近年來,廣告行業處於低潮期,有電視台設立自家網購平台推廣商品。平台除了投放直銷商品供觀眾購買外。他相信廣告商會相當樂意,觀眾在平台觀看廣告後可直接購買,能提高觀眾行動力,譚文智認為網購平台有助開拓廣告新路線。

現在及未來的電視廣告

譚文智認為傳統收看廣告模式早已改變,尤其年輕人,普遍都使用手機、網站及OTT(Over The Top)。除了觀看模式,他表示廣告訊息已經由單向變為雙向,例如收看廣播廣告時可以由電視節目直接瀏覽相關廣告網頁。此外,至於廣告商如何選擇目標觀眾呢?廣告商亦會根據讀者收看習慣或提供的會員資料。

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