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電視廣告的發展趨勢

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者戴欣婷10月29日訊】 亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今日於樹仁大學周會指出免費電視廣播廣告發展成現時的植入廣告是必要的,只要處理妥當會帶來雙贏的局面。另外,跨平台廣告亦成為現是和將來的發展趨勢。

植入廣告是必要的

70至90年代的電視廣告,由硬銷的廣告轉化為需要投放大量資金制作的廣告歌曲,現在變為不需大量金錢但有噱頭和玩味性質的廣告。廣告方式沒有太大的轉變,但更多以植入廣告形式將產品投放在節目當中,如劇集和旅遊節目,希望在不經意間播出廣告,但此舉令部分觀眾反感,在2016年TVB曾在台慶食KFC炸雞,此植入式廣告令觀眾反感,去信投訴TVB,最後TVB需罰款15萬。但譚文智認為植入式廣告是必要的,因是廣告商投資在電視台投資廣告,觀眾才能享受免費的電視節目。因此直入式廣告是無可避免的。但如果運用得妥當,可達到雙贏的局面。電視台得可廣告商的資金,可以做到優質的節目。節目如得可可觀的收視率,廣告商亦會增加對電視台投資的廣告,這樣電視台便能夠有充足的資金提供優質的節目,最終觀眾亦享受高質素的電視節目。只要廣告的流程優質,直入式廣告是一個很好的發展出路。


跨平台廣告是現時和將來的趨勢

譚文智指出現時的電視廣告由傳統的電視收看模式改變成網上收看,例YouTube、Facebook 等網上平台。而觀眾的收看模式轉為雙向,收看電視廣告是可以直接由電視節目到導覽至相關的廣告網頁,而觀眾遇到不喜歡的廣告時亦能夠略過廣告,不需要全程收看。亦因如此,網上廣告並不能完全取替電視廣告,廣告商需要進行跨平台的廣告。而且現在的電視廣告進入低潮期,電視台被迫發展自家銷售平台,如bigbigchannel ,他們利用自家平台和廣告商合作,進行直銷。這能夠為廣告商開拓新的銷售渠道,亦能讓電視台增加收入。

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