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電視廣告的衰落

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者謝善淇10月29日訊】亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今日出席樹仁大學週會進行演講。他表示,電視廣告接觸人數下降,廣告商需跨平台營運才能增加收視點。

譚文智認為,隨着新媒體的出現,使現今電視廣告收視率逐漸下降。因現時大部分社交平台都可供客戶投放廣告,價錢更比電視廣告便宜,不少廣告商都會選擇社交平台作為其中一個廣告途徑。但美中不足的是,用户可自行選擇跳過廣告,而且廣告是隨機播放,無法確保每位用户都接觸同一廣告。電視廣告的優勢在於無法跳過,並一定會在該時段播放,每一位看電視的市民都能接觸。因此,廣告需跨平台配合,才能增加接觸點。

譚文智指出,傳統的廣告模式已改變,廣告無法只限制於電視機的框架內,多元化才是成功吸納客戶的關鍵。他認為,VR虛擬實技技術將會是未來電視廣告的主流趨勢,因VR可以讓觀看者置身於現場之中,達到親身體驗的效果,從而加深對商品的認識。他表示,現時香港已經有廣告商開始研究VR廣告,期望廣告業能發展新的方向。

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