請各位先登陸 (studentID,Moodle 密碼登陸),後編輯
請各位使用左方之工具列上的上載文件連結上載習作相關的相片

電視廣告的進化與展望

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

跳轉到: 導航, 搜尋

【本網記者趙婷10月29日訊】亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智星期二出席香港樹仁大學新聞與傳播學系週會分享電視廣告的進化史。

譚文智憶述以前電視廣告是植入電視節目播出,在節目中插入「commercial break」,即廣告時間,由主持或藝人報幕進行廣告推銷,經常連續播放同一片段或內容相似的不同片段,以「hard sell」形式向觀眾洗腦式強硬傳播訊息。這方式相對擾民及滋擾,有市民因此投訴,引起政府關注廣告監管及指引的問題。政府隨後限制了電視廣告的播放時段,如一小時的節目內不多於四次commercial break,每次不長於一定時間,及內容訊息禁止低俗、色情、暴力及非事實。因此,八十年代開始,電視廣告內容開始相對多元化,有如廣告歌的表現形式,不再硬銷。

當提及電視廣告的未來,譚文智認為有很多可能性,但他認為VR有很大機會實現,對此抱有期望。他指出現時海外電視都開始用VR製作內容,以旅遊節目為例,表現形式不再是簡單的主持人帶領遊歷山水,而是觀眾可以戴上VR眼鏡感受現場環境的真實感覺。

譚文智對電視廣告未來表示期待,希望年輕一輩大膽創意,創造更多新創意,令香港乃至世界的廣告有大進步。

個人工具