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電視廣告要有多招傍身

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者陳世昌十月二十九日訊]時移世易,現今已不是食飯一定要配電視、人人都可以將電視廣告朗朗上口的年代。電視不能單以廣告維生,必須使出渾身解數。亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今午出席樹仁大學周會時指出,跨平台宣傳、植入式廣告等都是必須與無奈的選擇。

在科技的進步之下,看電視變得唾手可得,只計算家居電視的收視率自然漸漸失去價值。譚文智指,現在電視台統計收視率,改以跨平台總收視為準是需要的;在網絡的普及之下,電視媒體再不是廣告商的單一廣告投放點,所以跨平台宣傳亦是順勢而為的。談及網上廣告,他說明,無痕瀏覽等防止收集資料的技術造成的影響很大,因為網上宣傳正正需要用戶的瀏覽數據以配上適合廣告。譚文智認為,植入式廣告也是一個令觀眾無奈的政策,但他希望得到諒解,因為免費電視節目就是以它們為支撐。

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