出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

香樹輝︰如何成為一位出色的公關

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2006-2-23 01:00 045094 方茗麗 FONG, MING LAI

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香港著名商人銀行家、資深傳媒工作者香樹輝，昨日於香港樹仁學院與近百名學生大談公關界的前景。香樹輝大學時修讀經濟系，他表示從來沒有當過記者，他說︰「其實現在很多公關界高層都不是讀公關出身，有些讀商科，也有不少是讀新聞系，有做記者的經驗。」樹仁新傳系學生須於三年級時選擇主修新聞組或公關組，香樹輝認為先做記者熟悉傳媒運作，對做公關有一定的幫助，他說︰「最重要是看自己的興趣，我不是說讀公關不好，讀公關當然能對這一個行業了解更深，但現實環境中我所見的，有不少記者轉行做公關，尤其『傳媒公關』大多會聘請曾當記者的人，他們熟悉記者的工作模式及需要，比較容易與記者建立良好關係。現任機管局高級公關，前無線主播魏綺珊便是一個好例子。」

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香樹輝表示，當公關的先抉條件是中﹑英文良好，懂得說普通話更會「加分」。除了口才了得，文筆優美，男或女儀表亦要大方得體，香樹輝不畏言女孩子當公關往往比較「吃香」，他解釋說︰「依我所見，差不多所有公關都是女孩子！譬如說儀容，女孩子可以化妝，但男孩子就較難裝扮自己了；而且女孩子比較細心，尤其當大量工作要做的時候，有很多細節要處理，女孩子在這方面做得比較好。」香樹輝提醒男孩子不要因此而氣餒，他笑說︰「現在有很多公關『話事人』都是男孩子。」

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何安達最近被委任為新聞統籌專員，協助執行政府重大政策的公關策略確，香樹輝認為很不容易，他說︰「何安達能勝任這個職位，是他勤勞工作十多年的成果。一位出色的公關要有強勁的分析能力和清晰的腦袋，要懂得隨機應變處理事件，尤其牽涉政治的；還有，一個人一定要有野心，才會有升職的機會，但緊記忌囂張。當然，個人經驗﹑運氣和貴人扶持等亦很重要。」

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香樹輝坦言，在未來的日子，社會將需求大量公關人才，他說︰「就連港大﹑中大﹑城大都以教授的薪酬聘請『傳訊總監』處理大學的內外事務，可見公關這個角色對一間機構運作的重要性。」

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他鼓勵同學們要努力裝備自己，如紀錄報紙每天關於公關的個案，每隔一至兩星期跟同學討論公關策略和技巧，這對將來投身公關界有莫大的幫助。