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香港廣告商會執行總監:其實KOL好假

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(本報記者伍凱穎10月9日訊)

現時香港公關經常利用KOL( Key Opinion Leader) 宣傳產品及作間接廣告。香港廣告商會執行總監伍靜薇今天出席香港樹仁大學周會時笑言:「其實KOL好假。」


伍靜薇指,KOL現時多數為網絡紅人,主要是利用自身網絡上知名度以作產品宣傳。「讚好和分享未必等於一個成功宣傳的指標。」她以上年度金帆創作大獎其中一隊參賽隊伍為例,該參賽隊伍強調自身所製作的作品有KOL宣傳,在網上已有過百萬點擊率,最終卻遭評判淘汰。伍靜薇說:「廣告不是專注於數字,而是大膽創新和注意細節。」她指,網絡上的讚好和分享是能夠偽造,因此KOL的宣傳是否成功是難以與一般廣告作比較以及作實。「KOL固然是現今時尚玩意,但同時亦有自身可疑之處。」伍靜薇道。


伍靜薇認為香港應效仿其他國家,加設對於KOL宣傳時的規管,要求KOL需要標明廣告或獲得贊助的帖文,避免廣告商混淆大眾視聽。


(322字)

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