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香港廣告商會2017年學生大獎金獎竟無入圍人選。

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者黃嘉瑩10月9日訊】香港廣告商會為鼓勵廣告商發揮創新想法,以及提供有利平台培育年輕一代在廣告業發展,激發其小宇宙,商會每年也有舉辦不少比賽,如:金帆獎、學生大獎等。可是,近年來香港廣告商會學生大獎的金獎得獎次數呈下降趨勢。香港廣告商會執行總監伍靜薇對此趨勢批評道大部份作品馬虎。

香港廣告商會金帆獎正處評審階段,伍靜薇今午到樹仁大學介紹香港廣告業,並講解商會舉辦的各項比賽詳情。她更講述多年參與評審的經驗,稱大部份學生的廣告作品頗沈悶,不吸晴,不少作品更被評判以不到3秒時間否決。去年廣告商會學生大獎只有數位銀獎得主,金獎得主並無入圍人選。她認為年輕人在廣告創作上欠缺心思,沒有心機,並提及到年輕人在創作前應詳情了解比賽的主题,及其簡介內容,從中發掘新元素創作。此外,伍靜薇被問到香港於國際廣告節的競爭力降低,是否因香港廣告作品於國際廣告節的獲獎次數減少?她認為這是一個全球的趨勢及走向,國際廣告獎項的入圍作品越來越少,其中有三個主因:參赛作品每年減少、廣告公司給予的資源不足,分配不均、評審標準商業化。故此,香港即便獲得國際性評判的認同,到外地進行審核後的結果卻大相逕庭。

香港歷屆金帆獎評判評價香港在數碼廣告上的發展缺乏大膽嘗試,被固定框架限制,對比外國的廣告作品,香港在創新發展上有待改善及進步。

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