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香港廣告市場沒落?

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者譚詩穎10月9日訊】香港廣告商會執行總監伍靜薇指,廣告最重要的目的是聯繫買家和賣家,替合作品牌表達貨品特點,解釋買家為何要買該產品,令買家可以在眾多產品中選擇。她又提到,每個廣告也有目的,而一間必須有媒體和創意部門才能達至其效果,媒體部門需要統計市場數據及品質研究找出市場趨向,創意部門則需發揮創意,做出吸引眼球、服新鮮感及人性化廣告。

其後,伍稱大型廣告公司進駐香港對本地廣告公司必然有影響,指出剛成立的小公司容易被收購,但大公司有固定架構,能幫組小公司在市場上生存,為雙方帶來益處。伍女士解釋小公司被收購等同成功,唯獨小公司一定要增值自己。她又指出,自己設立新公司風險較大,宜先加入其他有一定規模的公司了解市場策略。

伍靜薇承認香港廣告在國際市場競爭力低,但強調廣告市場呈減退趨勢實屬國際性現象。另外,尋找網絡紅人(KOL)買廣告的確成為廣告發展趨勢,伍女士卻認為網絡紅人評價較假,而且沒有量度準則,並應仿效外國,加入廣告指引。在通訊軟件裏如Whatsapp、Facebook等買廣告,則大亂普通廣告中介模式,打擊紙煤。100毛的成功能成為借鏡,鼓勵有意設立廣告公司的年輕人追夢創業,可惜100毛公司不持久,現已沒有當初的人氣。--185109 2018年10月9日 (二) 19:01 (CST)

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