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香港廣告昔與今

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(本網記者張善彤10月29日訊)亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今日出席樹仁大學週會時,講述了香港廣告的歷史及未來發展的方向。

譚文智指出香港廣告歷史的特徵,70年代廣告以hardsell硬性推銷為主,80年代廣告會加入配樂,到千禧年後的廣告百花齊放,出現不同創意。

他認為,70年代的廣告形式過於生硬,如平霸,廣告內容以產品名稱加上平霸,所以惹來政府的監管,如訊息限制。80年代廣告加入廣告歌,如八珍甜醋分外香,使廣告不再流於口號宣傳的形式,提高趣味性,但仍有待改善。千禧年以後,廣告在故事性,趣味性,特效等都有大大的改善。不過,香港廣告近20年都沒有太大改變,所以政府對廣告條例有大改動。

譚文智表示,植入式廣告對電視台而言並非只有壞處,可以提高電視節目的製作成本,提供更好質素的節目給觀眾。而政府亦有相關條例規管植入式廣告,故此植入式廣告也有正面的影響。

他認為,未來廣告的發展趨勢會與現代科技結合,如VR廣告,帶給觀眾更大的吸引力和趣味性,與時並進。

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