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香港廣告業不夠自由 KOL真偽成疑

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者溫淑婷10月7日訊]香港廣告商會執行總監伍靜薇今午到樹仁大學發表演講,指出香港因自由度不足,廣告業較外國廣告業發展緩慢,又表示網絡紅人(KOL)成為時尚趨勢,應加入指引約束。

伍靜薇借金帆廣告大獎評判的說話指出,在國際廣告比賽中,由於香港廣告平常是由客人主導作品,創作要顧及客戶的想法,為迎合客戶的想法,業內人士只好放棄創新,因此香港的廣告不夠大膽與深入,有相當程度的限制,加上廣告公司需要投資大量金錢參與一個國際比賽,香港廣告公司因預算不足無法同時參加多個國際比賽,導致競爭力低下。

伍靜薇又指出KOL是時尚玩意,很多公關公司會通過KOL在網上進行宣傳,因此認為KOL也是廣告界的一份子,因此香港可以依外國法律,要KOL發表聲明標示廣告性質,保障大眾知情權。她指出KOL可以有圖謀地造假,難以計算真實廣告收看率,在宣傳和推廣方面未必能達成長遠的成效。

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