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香港廣告業變夕陽行業? 香港廣告商會執行總監伍靜薇:不認同

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者廖鳳儀十月九日訊】香港廣告業近年陷入被視爲夕陽行業的危機,香港廣告商會執行總監伍靜薇今在樹仁大學演講時,表示不認同廣告業已變成夕陽行業,並表示廣告業正處於轉型發展階段。

自從網絡的出現,不少人開始懷疑廣告業大勢已去,跟隨報業一拼往夕陽行業方向走。但香港廣告商會執行總監伍靜薇卻認為香港廣告業並不是走向夕陽,而是正處於轉型階段。他表示廣告業的涉及範疇廣泛,作爲香港廣告商會執行總監的伍靜薇一直有參與香港金帆廣告大獎的事務,他坦言他從金帆廣告大獎中看到近年廣告業的涉及類型變得廣泛,從以前的紙媒以外變得多元化並趨向電子化。所以她認為廣告業界只要適應到當前轉變,就能持續發展。

籲香港廣告業界該向外國學習

她表示香港廣告業正處於向數碼化、電子化發展的同時,該外國向學習。她表示她收到外國的廣告人批評香港的廣告業在使用數碼電子化中不夠「大膽」。她認為外國廣告業發展成熟迅速,所以外國無礙是一個好好的學習榜樣。香港廣告業不一定要依照傳統的道路發展下去。但她坦言最重要還是客戶與創作人如何改變他們的想法,兩方面一起去學習其他國家廣告業的做法。

KOL難以成為廣告業趨勢

KOL意指Key Opinion Leader。近年在廣告業大行其道,但伍靜薇就認為KOL不會成為廣告業趨勢,雖然KOL是廣告客戶的新渠道,但使用傳統渠道的客戶仍然存在。伍靜薇表示KOL只作爲時尚玩意,有好有弊。KOL現今成為潮流,有一定的宣傳能力。但他們的瀏覽率、觀看數據等都可以造假,KOL的受眾也會因各種因素影響穩定性。所以不會影響客戶使用傳統的渠道。

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